Pamācošs stāsts: Kāpēc talantīgi reklāmisti taisa sliktas reklāmas?

3 komentāri

Iesakam izlasīt visiem - pat tiem, kuri nestrādā reklāmā - šis jums ļaus paraudzīties uz šo industriju no citas puses.

ŠĪ STĀSTA AUTORS IZVĒLĒJĀS PALIKT ANONĪMS, JO TAS VĒSTA PAR REKLĀMAS SPECIĀLISTA UN KLIENTA ATTIECĪBĀM. BET KLIENTS IR NAUDA. AIZVAINOT NEDRĪKST.

"Pirms vairākiem gadiem strādāju lielā starptautiskā reklāmas aģentūrā. Tagad šo laiku uzskatu par sava radošā pagrimuma periodu, jo reklāma taču ir nemitīgs kompromiss. Tomēr, protams, ir daudz vieglāk strādāt aģentūrā, nekā pašam meklēt savu darbu izdevējus un sponsorus. No rīta līdz vakaram ražoju zemas kvalitātes un apšaubāmas estētiskās vērtības produktus. Klients man maksāja lielu naudu un tāpēc uzskatīja, ka viņam vienmēr ir taisnība. Klientam nebija mākslinieciskās izglītības, viņš nebija apguvis estētikas pamatus, gājis balles deju kursos un apmeklējis angļu literatūras, zimēšanas un viduslaiku vēstures nodarbības.

Mans klients bija kādreizējā sekretāre, kas augusi, augusi, izaugusi un pabeigusi Ekonomikas fakultāti ar diplomdarbu par tēmu "Salami - Ungārijas tūrisma attīstības pamats." Viņa varēja paziņot: "Novāksim no šīs bildes sarkano krāsu, tā man atgādina asinis", vai ieteikt elektroniskā pulksteņa reklāmā vārdu "displejs" nomainīt ar "ciparnīca".

Lai izteiktu visu savu sāpi, mēģināšu soli pa solim sintezēt tipisku sadarbību ar klientu neesošas reklāmas radīšanā. Jūs iepazīsiet reklāmu divās stadijās - to, kāda tā bija pirms klienta iejaukšanās un kāda tā kļuva pēc tās. 

 

PIRMAIS SOLIS

Klients, kurš ražo veļas pulveri XXX, pasūta reklāmu ievietošanai preses izdevumos. Tai būtu jābūt asprātīgai, intelektuālai un domātai studentu auditorijai, kura jāpārliecina, ka labāk par XXX apakšbikses var iztīrīt tikai atombumba.

OTRAIS SOLIS

Jūs atnākat pie klienta ar šādu ideju: absolūti balts fons, uz kura redzami deviņi, rindās izvietoti vīna traipi. Zem katra no tiem - grezniem burtiem uzrakstīts vīna šķirnes nosaukums. Labajā apakšējā stūrī teksts: "Veļas pulveris XXX pilnīgi neorientējas vīnos."

Klients briesmīgi priecājas, ilgi smejas, pateicas par lielisku darbu, spiež roku, sauc par ģēniju, pasauc grāmatvedības darbiniekus, arī tiem viss ļoti patīk.

TREŠAIS SOLIS

Jums zvana klients un paziņo, ka ideja ir apstiprināta visaugstākajā līmenī un vairs nav maināma, tomēr nāksies veikt nelielas izmaiņas, proti, pievienot ģimenes attēlu.

"Studenta ģimenes?" tu jautā un nezin kāpēc jūties kā kretīns.

"Vienkārši ģimenes - māte, tēvs, meita un dēls," mazliet aizkustināti atbild klients, kurš tieši tāpat domā, ka esat mazliet kretīns.

CETURTAIS SOLIS

Jūs atnesat jaunu bildi, uz kuras tiešām attēlota aboslūti laimīga ģimene: māte, tēvs, meita, dēls un piedevām vēl suns - seters. Mātei vīna glāze, tēvam vīna glāze, meitai sulas glāze, dēlam sulas glāze, sunim izkārusies rozā mēle. Apakšā uzraksts: Veļas pulveris XXX pilnīgi neorientējas vīnos."

Klients drūmi skatās uz šo laimes, labsirdības un harmonijas triumfu un atzīst, ka attēls viņam vairāk tā kā izskatoties pēc vīna reklāmas. Visi tavi iebildumi un pat dejas ar marķieri tāfeles priekšā viņa viedokli nemaina. Klients lūdz attēlā vīnu nomainīt pret sulu, bet pārējais lai paliek, kā ir.

PIEKTAIS SOLIS

Jūs ierodaties ar attēlu, kurā redzama laimīgā ģimene: māte, tēvs, meita, dēls un suns - seters. Visi pieci smaida. Mātei sulas glāze, tēvas sulas glāze, meitai sulas glāze, dēlam sulas glāze, sunim izkārusies rozā mēle. Apakšā uzraksts: "Veļas pulveris XXX pilnīgi neorientējas sulās!"

Klients jūtas apmulsis. No viens puses viņš to gandrīz vai mīl, jo ideja de facto pieder viņam, bet no otras puses - nespēj saprast, kas tieši nav īsti labi.

"Varbūt metam ārā to sulu, kaut kā muļķīgi sanāk. Pircējs nesapratīs," klients paziņo.

"Kas tas tas būs?" tu esi neizpratnē.

"Veļas pulveris XX pilnīgi neorientējas..."

"Un ko tas nozīmē?"

"Nu, kā..."

"Tas taču ir pilnīgs absurds!"

"Jūs esat pārāk tālu no tautas," smaida klients. "Tauta arī pilnīgi neorientējas, tautai patīk drosmīgie un pārliecinātie, tāpēc reklāmai attiecīgi jābūt drosmīgai un pārliecinošai."

"....."

SESTAIS SOLIS

Jūs kaut kā apspēlējat klienta komentārus, pārciešat mokošu fotosesiju, kuras laikā bērni pūlas izjaukt fotoaparāta statīvu, plīst glāzes, bet suns apčurā balto fonu, jo burzmā visi piemirsuši, ka vajazētu viņu izvest ārā pastaigāties. Suns ir vecs, viņam ir slimas nieres un krīt ārā spalva. Tas viss attēlā ir ļoti skaidri saskatāms. Klients lūdz lai "ģimene justos atraisīti un līksmi". Puse attēlu, protams, ir brāķis, bet tas nav svarīgi, jo fināls ir tuvu.

SEPTĪTAIS SOLIS

Četrdesmit minūtes pirms maketa nosūtīšanas uz tipogrāfiju zvana klients un saka, ka aizmirsis pateikt pašu galveno: "PULVERIS XXX NESATUR HLORU!" Viņš draud sarīkot skandālu, apvaino aģentūru termiņu neievērošanā un dara jums zināmu, ka tā nav viņa prolbēma, bet "hloram" jābūt obligāti. 

Tipogrāfijas kurjers jau vairāk nekā stundu nīkst dizaineru istabā, un visi vēlas, kaut viņš ātrāk ietu prom.

ASTOTAIS SOLIS

Laimīga ģimene ar tukšām glāzē. Māte, tēvs, meita un dēls nedabiskā, neveselīgā līksmē pilnīgi bez iemesla. Suns veras viņos izbrīnīts un sabijies.

Teksts: Veļas pulveris XXX pilnīgi neorientējas un nesatur hloru! Apakšējā labajā stūrī produkta attēls.

 


Vērts izlasīt




Komentāri